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2月蛰伏期汽车上牌量同比环比都跌了

2014-03-11 16:46:35

  2月被称为车市的“小月”,与1月的“高人气”相比,2月汽车销售情况略显平淡,车商们将更多的精力投入到了3月这个刚到来的“小阳春”。买车到底是谁说了算?没有车商敢轻视能撑起半边天的女性消费力量,3月大大小小车展都打出了“女性牌”。

  2月汽车上牌量环比下降50%以上

  记者昨天从市汽车行业商会获悉,上月全市轿车总上牌量4711辆,其中微型轿车11辆、小型轿车4566辆、小型越野客车134辆。这个数据与1月10637辆的上牌量相比出现了55.7%的降幅,与去年同期相比也减少了141辆。

  从上牌量的细分数据中可以看到,排名前几位的都是几大主流品牌,榜单上的前三甲分别为上海大众577辆、北京现代451辆、别克440辆。进口车中前三位是宝马进口、奔驰进口、雷克萨斯,上牌量分别为87辆、46辆和34辆。

  相比汽车整体销售的不温不火,进口车板块显示出了不俗的实力,总上牌量为395辆,较2013年同期出现了明显上涨,增加了87辆。但在总量减少的前提下,2月进口车上牌量与1月份相比仍逊色许多,环比减少了405辆。

  经历1月小高峰、2月农历新年的休整,3月份车市“小阳春”会不会真的回暖呢?据悉,目前市内不少4S店车价出现松动。“3月有不少新车上市,新老车型集中升级换代,很多品牌也推出全新车型或是小改款,光看这个月为数不少的大小车展就可以知道,又到了车商集中发力的时候。”有经销商认为。

  女人买车看“眼缘”

  在3月大大小小的车展中,女性是主打要素。不少汽车品牌针对女性消费者推出专门的优惠,包括赠礼、抽奖、预约领取礼品等活动。

  如今汽车消费中女性处于什么地位,买车到底是谁说了算?有关数据显示,在我国已经拥有家用轿车的消费者中,男性占48.6%,女性占51.4%。相比较而言,女性消费者更偏好轿车,不过在SUV车型的消费中,女性消费者的增幅大于男性;女性购车更重“眼缘”,男性关注的动力操控在不少女性消费者眼中是非主流因素;女性在颜色选择上,更偏好白色和红色。

  “我们在销售过程中发现,即使男性是实际使用人,很多同行的女性也会行使‘一票否决权’。”一日系品牌销售人员告诉记者,“相对来说,女性顾客更感性,比如说有部分女性客户会因为内饰颜色不好看、外形不够秀气等拒绝某款车,男性则更注重操作性能好不好、保养维护是否方便等。”

  近年来,在更显阳刚的SUV的驾驶位上,出现了越来越多女性的身影。嘉兴博美汽车服务有限公司负责人告诉记者,在JEEP品牌购车者中约有三分之一为女性,“今天我们这里刚刚有一位女顾客买了自由客,她说这是送给自己的节日礼物。”

  这位负责人认为,购买SUV的女性在经济和思想上更为自主独立,“她们认为男人拥有的车子女性也可以驾驭,驾驶SUV更方便带家人自驾游。”



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